Аналитика по ключевым словам Ozon

Свершилось чудо на российском рынке маркетплейсов.
Ozon сегодня выкатил новый функционал в аналитике — отчет по популярным поисковым запросам внутреннего поиска по всему маркетплейсу.
Сейчас вы можете смотреть популярные ключевые слова, которые пользователи чаще всего вбивают при поиске какого-либо товара. А также видеть маломальскую статистику по ним.
Данный функционал позволит находить для себя новые ниши, категории или товары в своей нише, которые вы еще не продаете, а их уже ищут. Также можно увидеть какие характеристики товара пользуются бОльшим спросом.
К примеру футболки белые или черные, джинсы слимы или широкий крой и т.п.

Как говорил ранее в своем блоге — с партнерскими программами я работаю уже более десяти лет, и в этой сфере стандарт де-факто делиться с партнерами ключевыми словами и статистикой по ним.
Ведь это же стратегия win-win. Партнеры видят ниши и товары, которые ищут пользователи и направляет туда свои ресурсы удовлетворяя спрос. В итоге зарабатывает и партнер и партнерская программа.
В том же время на рынке маркетплейсов совершенно никто не делится такой статистикой со своими продавцами. Страх перед конкурентами? Я не знаю. У конкурентов наверняка смежная статистика, и контекстную рекламу откручивают по таким же ключевикам.
Ну есть догадки, одна из причин не делиться статистикой с продавцами — самостоятельно поставлять высокомаржинальные товары, которые пользуются спросом.
Собственно так делает основной гигант маркетплейсов — Amazon.
Его постоянно уличают в этих делах, к примеру —
https://www.retail.ru/news/amazon-ulichili-v-ispolzovanii-zakrytykh-dannykh-prodavtsov-dlya-sozdaniya-konku-24-aprelya-2020-193741/
https://habr.com/ru/company/pochtoy/blog/470750/

На российском рынке предполагаю все маркетплейсы занимаются тем же самым. WB и Ozon полуофициально, остальные это делают может быть не своими руками, но через приближенных людей.
Собственно было бы глупо не пользоваться такими данными в своих интересах. В таком случае возникает лишь вопрос морали.
Тот же Ozon уличали в том, что он завозил топовые товары, и ставил их выше в выдаче, а этот же товар от продавцов кидал в самый низ.
Я на 99% уверен, что самые сладкие ключевики Ozon все равно не показывает в анонсированном функционале, но то что он уже сделал — вызывает уважение.

Вообще на сегодня на рынке РУ-маркетплейсов, по моему скромному мнению, Ozon самый динамично развивающийся в плане внедрения функционала. За последний год внедрили множество новых фишек, провели кучу экспериментов,
косячили, признавали косяки, слушали партнеров и исправлялись. Конечно от этого иногда приходится страдать партнерам — не успеют настроить бизнес процесс, а Ozon уже все поменял и нужно подстраиваться.

Подписывайся на мой телеграм канал, чтобы не пропустить новые статьи!

159 просмотров всего, 9 просмотров сегодня

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *